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27.06.2013 - Commerce

Soldes d’été : un démarrage encourageant

Dans un contexte difficile, le démarrage des soldes marque une embellie : les commerçants du territoire affichent un chiffre d’affaires en hausse pour la première fois depuis 3 ans.

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La CCI Marseille Provence a réalisé une enquête téléphonique du 29 juin au 02 juillet 2013 auprès d'un échantillon représentatif selon la méthode des quotas de 517 commerces pratiquant les soldes, localisés dans les centres-villes et centres commerciaux de l'ensemble de la circonscription de la CCIMP (BdR hors Pays d'Arles). Un recul de 8 ans permet d'analyser les tendances sur la fréquentation, l'état des stocks et le chiffre d'affaires liés aux soldes.

Dans un contexte de difficultés économiques et après une saison printemps/été particulièrement maussade, le démarrage des soldes d'été 2013 est ainsi plutôt encourageant sur le territoire avec une fréquentation et un chiffre d'affaires en hausse pour la première fois depuis 3 ans.

Pour près de 60 % des commerçants la fréquentation au démarrage des soldes est supérieure ou égale à l'an dernier ( hausse de 10 points par rapport au cru 2012). Près de 60 % des commerçants prévoient un chiffre d’affaires stable ou en hausse contre 48 % l'été dernier. Le panier moyen « Soldes » est  en hausse pour le secteur loisirs et beauté (91 € vs. 83 € en 2012), et stable pour l'équipement de la personne (81 €).

L'enquête révèle également les évolutions suivantes :

- Une clientèle touristique présente et identifiée, particulièrement dans le centre-ville d'Aix-en-Provence et le périmètre touristique et culturel marseillais.

- Le développement de la pratique des ventes privées se poursuit : plus d'un commerçant sur 3 les a utilisées cette saison.

- Un taux d'ouverture le 1er dimanche des soldes en hausse : plus de 4 commerçant sur 10 déclarent avoir ouvert le dimanche 30 juin (31% en 2012). Dans le périmètre touristique de Marseille ce taux atteint 50%.

- Un taux de satisfaction sur la date d'ouverture jamais atteint depuis 2006 : 2/3 des commerçants sont satisfaits du choix de la date des soldes qui a été réalignée avec la date nationale.

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