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Publié le 23 Janvier 2012
Commerces / Services - Marseille Provence

Des attentes non comblées

Très attendus des commerçants pour sauver une saison médiocre, les soldes n’atteignent pas les résultats espérés. L’enquête réalisée par la CCIMP du 16 au 18 janvier, auprès de 505 commerçants des Bouches-du-Rhône (hors pays d’Arles), s’inscrit dans un suivi de tendance des soldes d’hiver sur sept ans.

80% des personnes interrogées jugent la fréquentation au démarrage moins bonne que l’an dernier… et que les six dernières années ! 54% d’entre elles, contre 59% en 2011, prévoient un chiffre d’affaires stable ou en hausse. Et elles ne sont que 39%, au lieu de 44% l’an passé, à avoir profité de l’ouverture dominicale. Mais à côté de ces appréciations plutôt négatives, le panier moyen gagne 5€ par rapport à l’hiver 2011 dans le secteur de l’habillement. Les niveaux de stocks sont identiques et le taux de remise équivalent à 2011 pour 4 commerçants sur 5. En amont des soldes, on observe que les achats de Noël sont stables, voire en hausse, dans 70% des commerces, et que les ventes privées sont pratiquées par autant d’enseignes que l’an passé. L’enquête de la CCIMP met aussi l’accent sur des facteurs dont il faut tenir compte , comme les ventes en ligne qui progressent d’une année sur l’autre (un sur 4, contre un sur 5). Pour conclure, on notera que si 71% des commerçants adhèrent à la date des soldes d’hiver , 86% souhaiteraient que ceux d’été coïncident avec la date nationale : fin juin au lieu de début juillet sur notre territoire.