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Exposition du 3 juillet au 28 août 2009Paul Ricard, l'art d'entreprendre

3 Juillet 2009

Industriel humaniste, bâtisseur et mécène, pionnier de la communication, écologiste avant l'heure...: Paul Ricard, qui aurait cent ans aujourd'hui, n'a jamais été aussi contemporain. La CCI Marseille Provence lui rend hommage avec une grande exposition estivale qui se tiendra au Palais de la Bourse, du 3 juillet au 28 août 2009.

Pour rendre hommage à ce chef d'entreprise hors norme, la CCI Marseille Provence a imaginé, en partenariat avec la société Ricard et avec la complicité artistique de Stephan Muntaner, une grande exposition évoquant l'univers Ricard. A partir d'images d'archives, de films exhumés, de documents rares, d'affiches originales issues du patrimoine de la Chambre, un parcours visuel et sensoriel restitue la vision éclairée de Paul Ricard sur l'entreprise et la société.

A savourer sans modération tout l'été, cette exposition inaugure une série consacrée aux capitaines d'industrie visionnaires.

Aujourd'hui commercialisé dans 120 pays, le pastis Ricard est à la fois le spiritueux français le plus consommé en France et la boisson anisée la plus vendue dans le monde. Une évolution logique pour une marque dont son créateur disait : "je n'ai jamais lésiné dans mes rêves."

L'aventure débute en 1932 : alors âgé de 23 ans seulement, Paul Ricard, fils d'un négociant en vins de Sainte-Marthe élabore dans l'arrière boutique familiale un apéritif à base d'anis surnommé " Pastis". Ancien élève des Beaux-arts de Marseille, il conçoit lui-même l'étiquette et la première affiche de ce qu'il nomme tout naturellement l'apéritif Ricard. La présence de réglisse dans la boisson, qui rend plus subtile la saveur de l'anis, fait son succès. Le Vrai pastis de Marseille part à la conquête de l'Hexagone.

Paul Ricard invente alors, avec une longueur d'avance, la communication totale. Depuis la célèbre campagne "Un Ricard, sinon rien" la marque bâtit une véritable saga publicitaire : chaque capagne figurera à la ou les premières places des campagnes de spiritueux avec des taux très élevés de reconnaissance (75%).
Parallèlement, le marketing Ricard développe d'importants moyens promotionnels : bouteilles en édition limitées, création d'objets par des designers célèbres, évènements animés par les fameuses Fire Girls. Avec près de 500 commerciaux, Ricard invente un mécénat avant-gardiste qui, de la voile à la protection de la mer en passant par l'art et la musique, consolide et embellit l'image de son produit.

Premier patron à inventer le capitalisme populaire, à la pointe du progrès social, Paul Ricard affirme "les entreprises valent ce que valent les hommes". Bâtisseur infatigable, il construit des domaines qui font aujourd'hui partie de notre patrimoine : les îles du Bendor et des Embiez dans le Var, le circuit Paul Ricard au Castelet.

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