Marseille provence

Poursuivant sa série d’hommages rendus aux chefs d’entreprises qui ont marqué le territoire, la CCI Marseille Provence présente durant l’été 2011, au Palais de la Bourse à Marseille, une exposition consacrée à Jean-Claude Beton, créateur de la fameuse boisson Orangina. Cet événement, qui vient célébrer les 75 ans de la marque*, intervient après les sagas en 2009 de Paul Ricard fondateur de la société éponyme, à l’occasion du centenaire de sa naissance, et en 2010, de Henri-Germain Delauze, fondateur de la Comex.

Jean-Claude Beton, natif de Boufarik en Algérie, jeune ingénieur agronome intuitif et inventif transforma dans les années 1950 la boisson naturelle préparée par son père avec les oranges de la Mitidja, selon la formule d’un pharmacien de Valencia. La petite bouteille granuleuse à la forme arrondie inspirée par le fruit de l’oranger, dessinée et imposée par Jean-Claude Beton, allait s’inscrire progressivement dans l’inconscient collectif, comme le goût du nouveau soda à la pulpe qu’elle contenait.

Véritable mélange d’orange et de savoir-faire, Orangina conquit d’abord l’Afrique-du-Nord, puis la métropole à partir de Marseille, qui accueillit son siège social en 1961. Poursuivant le développement de son entreprise, Jean-Claude Beton incarnant une Méditerranée qui réussit à force de travail et de volonté fit d’Orangina le leader des boissons rafraîchissantes sans alcool en France.

Avec des publicités originales, il « secoua » les médias, soulignant sa différence. Après les campagnes d’affichages signées du grand Villemot, vint le temps des clips réalisés par de jeunes réalisateurs : Jean-Jacques Annaud, Jean-Paul Goude, Alain Chabat par exemple. Michel Berger créa la ligne mélodique « O-ran-gina » ; Serge Gainsbourg s’y attacha pour la conquête du marché américain. Des slogans directs marquèrent les esprits, depuis « Buvez une orange » à « Orangina ça me pulpe ! », en passant par « Fruitillante » et « Secouez-la !».

La boisson du Sud, qui aurait pu être un nom ou un soda sans lendemains, a connu une véritable saga et poursuit aujourd’hui son aventure planétaire. Au fil de l’exposition temporaire organisée par la CCI Marseille Provence, en partenariat avec Orangina, au Palais de la Bourse sur La Canebière, le parcours exceptionnel de Jean-Claude Beton, tout à la fois industriel décidé et humaniste sincère, sera développé dans une proposition artistique des plus originales.

* Plus d’infos sur les évènements autour des 75 ans d’Orangina: www.orangina.fr

EXPOSITION « JEAN-CLAUDE BETON, l'ART d'ENTREPRENDRE 3 »

1er juillet /28 août 2011 - Entrée Libre : 10h/18h, 7jrs/7 - Palais de la Bourse, 9 la Canebière, Marseille 1er

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