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Jean-Marce Avram, vice-président de la CCI Marseille Provence en charge du commerce a présenté, mardi 22 janvier 2008, les résultats d’une étude de la CCI Marseille Provence effectuée auprès de 500 commerçants du territoire sur le bilan des 5 premiers jours des soldes d’hiver. Objectif : Mesurer la satisfaction globale des commerçants au cours de la première semaine de soldes.
Davantage que la localisation d’un commerce en centre-ville ou en périphérie, c’est son appartenance à une enseigne nationale et le secteur d’activité qui expliquent le plus souvent les différences constatées dans l’enquête soldes d’hiver 2008.
Ainsi l’appartenance à une enseigne peut être un gage de professionnalisation et entraîner de meilleurs résultats commerciaux. En outre, les commerces membres d’un réseau mutualisent également leurs moyens en termes de marketing et de communication et transforment la période de soldes en un événement commercial majeur. Elles sont ainsi plus nombreuses à ouvrir leurs portes le premier dimanche des soldes.
Multiplication des périodes de soldes
65,6% des commerçants sont défavorables à la multiplication des périodes de soldes. Les enseignes nationales sont plus favorables à la multiplication des périodes de soldes que les commerçants indépendants.
Les soldes concurrencées par de nouvelles formes de vente et de démarque.
Soldes sur Internet, ventes privées dans les autres boutiques ou encore les ventes privées sur Internet sont autant de nouvelles formes de commercialisation qui impactent le chiffre d’affaires des commerçants traditionnels. Encore une fois, l’appartenance à une enseigne nationale semble protéger le commerçant ; réduire les effets de la concurrence du commerce électronique sur son chiffre d’affaires.
Copyright (c) 2007 CCI Marseille Provence
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